18/09/2015 13:36
Face aux dernières nouveautés d'Apple, Amazon cherche à séduire les consommateurs soucieux de leur budget avec l'annonce le 17 septembre d'une batterie de produits électroniques meilleur marché, emmenés par une tablette vendue seulement 50 dollars.
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Un smartphone fire du géant américain de la distribution Amazon est présenté dans une boutique à San Francisco, le 25 juillet 2014. Photo : AFP/VNA/CVN

"Nous effectuons aujourd'hui un progrès supplémentaire dans notre volonté d'offrir des produits premium à des prix compétitifs", commente le patron-fondateur du géant américain de la distribution en ligne, Jeff Bezos.

Amazon a notamment dévoilé une nouvelle tablette, dont le prix est fixé à 49,99 dollars pour un écran de 7 pouces (18 centimètres de diagonale), et même un "pack de six" à moins de 250 dollars (220 euros).

C'est "une nouvelle référence au regard de ce que les consommateurs sont en droit d'attendre d'une tablette à bas prix", assure Jeff Bezos.¨

Parallèlement, Amazon a rafraîchi le 17 septembre sa gamme de plus grandes tablettes à écrans haute définition Fire HD, avec des modèles de 20,5 cm à 149,99 dollars et de 25 cm à 229,99 dollars, moitié moins cher que les derniers iPads d'Apple à format équivalent.

Avec ces petits prix, cette série de produits "pourrait servir de catalyseur pour stimuler le marché", estime dans un blog l'analyste Tim Bajarin, président de Creative Strategies.

Il prédit "beaucoup de ventes de tablettes pour Amazon", surtout durant la période des fêtes. Le modèle bon marché en particulier "sera un outil important pour les aider à faire croître (le service par abonnement) Amazon Prime et les services liés". Et, en cas de forte demande, "il pourrait même faire monter le marché global des tablettes de 10-15%", avance-t-il.

Moins optimiste, Bob O'Donnell chez Technalysis prévient que "les difficultés fondamentales sur le marché des tablettes sont toujours là", et que des prix bas ne suffiront pas à résoudre la saturation d'un nombre croissant de zones géographiques.
AFP/VNA/CVN
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