27/06/2020 20:46
L'enseigne américaine de prêt-à-porter Gap a conclu un partenariat avec la marque Yeezy du rappeur et producteur Kanye West et va lancer une ligne dédiée en 2021, une nouvelle qui a fait bondir l'action vendredi 26 juin.
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Kanye West à New York en novembre 2019.
Photo : AFP/VNA/CVN

Après avoir gagné jusqu'à 42%, le titre a conclu la séance de vendredi 26 juin à la Bourse de New York sur une progression de 18,8%, à 12,07 USD.

Dans un tweet, l'entrepreneur de 43 ans a annoncé la création d'un "partenariat", illustré par un logo "YZY" reprenant le code couleur et la police de caractère de Gap.

Selon le New York Times, l'accord porte sur dix ans. Gap a refusé de communiquer la durée de ce partenariat mais affirmé que l'information du New York Times était fausse.

La collaboration dépasse le cadre d'une collection unique, comme en ont proposé de très nombreuses enseignes ces dernières années avec des créateurs célèbres.

Outre une ligne pour hommes, femmes et enfants, "à des prix accessibles", Kanye West définira des visuels propres en magasins et sur le site du groupe, selon un communiqué publié vendredi 26 juin.

C'est un coup marketing majeur pour Gap, qui peine depuis plusieurs années à rester pertinent dans le paysage du prêt-à-porter, en pleine mutation.

Début 2019, le groupe avait annoncé la fermeture d'environ 230 magasins après avoir enregistré une baisse de 5% de son chiffre d'affaires en 2018.

Le groupe a un peu redressé la tête en 2019, mais le chiffre d'affaires de la seule marque Gap a lui affiché un repli, de 10%.

La crise du coronavirus a frappé de plein fouet la maison créée en 1969 à San Francisco et divisé les ventes de la marque Gap par deux. Le groupe a clôturé la période sur une perte nette de près d'un milliard de dollars (932 millions d'USD).

En s'alliant à Kanye West, Gap s'offre l'une des marques les plus en vue du moment, très prisée des jeunes.

Rappeur et producteur à succès, ce créateur atypique a entamé des collaborations dans la mode au milieu des années 2000, et lancé sa première ligne de baskets Yeezy avec Nike en 2007.

Il a ensuite rompu avec l'équipementier américain en 2013, estimant insuffisante sa part des revenus.

La collaboration entre Adidas et Kanye West, entamée en 2014, a permis de développer la marque Yeezy, dont les ventes ont explosé, pour atteindre environ 1,5 milliard d'USD en 2019, selon le magazine Forbes.

Parallèlement, Kanye West a présenté huit collections de vêtements Yeezy, financées par Adidas mais aux volumes faibles par rapport aux baskets.

Le succès de Yeezy a permis à l'enfant de Chicago d'être reconnu comme milliardaire par le magazine Forbes en avril dernier.

AFP/VNA/CVN

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