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| Selon les statistiques en 2011, PepsiCo arrive en tête au Vietnam pour l’eau purifiée avec son label Aquafina. |
Selon la compagnie MarketLine, malgré une baisse durant la période 2010-2015, la croissance du marché dans la région Asie-Pacifique restera la plus forte du monde. Avec une croissance annuelle de 12% et un poids de plus de 35 milliards de dollars, cette région dépassera prochainement les États-Unis comme l’Europe.
Selon la compagnie britannique Datamonitor, fin 2014, le marché vietnamien de l’eau minérale représentera près de 279 millions de dollars. Pour la période 2009-2014, la croissance annuelle est estimée à 6% en moyenne. La production totale atteindra 307 millions de litres.
Pour l’agence Euromonitor International (EI), de 2010 à 2016, la croissance du marché vietnamien de l’eau purifiée en bouteille atteindra 16% par an.
«Notre compagnie développe toujours sa puissance pour atteindre un million de bouteilles par mois, mais cela ne répond pas aux besoins du marché», a confié Trân Xuân Hiêp, directeur du de la compagnie par actions du commerce de l’aviation du Vietnam (Satco), propriétaire de la marque Wami. En fin d’année 2013, la puissance de son usine aura doublée ou triplée.
80% des parts de marché détenues par quatre labels
PepsiCo a ouvert fin janvier 2012 son usine d’une puissance de 180.000 litres par an dans la zone industrielle de Long Binh, ville de Biên Hoà, province de Dông Nai (Sud), suite à une acquisition de la compagnie San Miguel. Cette usine, d’une superficie de 10 ha, est la plus grande des six usines PepsiCo au Vietnam. Elle produit l’eau minérale Aquafina et des boissons gazeuses pour le marché local. «Notre stratégie est d’élargir nos investissements sur le marché vietnamien. Nous avons décidé de consacrer 250 millions de dollars à cela», a informé Saad Abdul Latif, directeur exécutif de PepsiCo pour l’Asie, le Moyen-Orient et l’Afrique.
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| Le pays recense 1.000 établissements de production de l’eau purifiée, mais les noms de prestige représentent seulement 0,5%. |
«Le développement du secteur touristique est de bon augure pour la croissance du marché de l’eau purifiée», a estimé Melvin Leong, expert de l’agence Frost & Sullivan. «Les opportunités sont importantes, mais les fabricants doivent bien étudier les aspects de technologie et de main-d’œuvre avant de partir à la conquête du marché vietnamien», a-t-il ajouté.
En réalité, le pays recense 1.000 établissements de production d’eau purifiée, et seulement 0,5% d’entre eux sont de grands noms connus internationalement, a confié Trân Xuân Hiêp, directeur de Satco.
La Vie, Aquafina, Vinh Hao et Joy (devenu fin 2010 Dasani, de Coca-Cola Vietnam) détiennent 80% des parts de marché. Sur le plan du chiffre d’affaires, selon des données de 2011, PepsiCo arrive en tête au Vietnam avec son label Aquafina. Elle est suivie de La Vie et de Vinh Hao (label de la compagnie d’eau minérale Khanh Hoà. À noter que sur le marché américain, Aquafina et Dasani occupent respectivement la première et la deuxième places dans le Top 10 des labels d’eau purifiée.
À Hô Chi Minh-Ville, le label Vinh Hao occupe le premier rang avec 120.000 bouteilles de 19 litres par an, de marque Vihawa. Le deuxième rang revient à La Vie, avec 60.000 par an, puis Wami (45.000) et Aquafina. La Vie compte deux usines, l’une dans la province de Hung Yên (Nord) et l’autre dans celle de Long An (Sud). «Aquafina a des atouts avec ses bouteilles de 350 à 500 ml et elle a les moyens de détrôner La Vie», a considéré Trân Ngoc Binh, directeur de la compagnie Hoàng Trân.
Thuy Tiên/CVN