Plus de 100 délégués, des chercheurs, économistes et représentants d'administrations ainsi que des entre- preneurs vietnamiens et étrangers ont discuté de 4 thèmes principaux que sont les relations entre l'économie et l'entreprise, les facteurs culturels, historiques et humains, le rôle des médias et des consciences des habitants, le rôle de l'État et des autres acteurs concernés en ce domaine.
Tôn Nu Thi Ninh, directrice du Centre de recherche et de développement de l'éducation Tri Viêt, a affirmé que pour le Vietnam, la marque nationale et l'édification d'une marque nationale ont une signification importante depuis qu'il est devenu un pays de moyen revenu et a complété son processus d'intégration internationale par son adhésion à l'Organisation mondiale du commerce (OMC).
D'après Phan Chánh Duong, enseignant du programme Fullbright et directeur du Fonds d'appui communautaire Lawrence S.Ting, la marque nationale est la confiance et la connaissance du monde entier de son existence, dans le présent ainsi que dans le futur. Pour avoir une marque nationale, il faut non seulement fabriquer des produits et disposer d'entreprises ayant des marques internationales, mais aussi d'un environnement culturel et social apprécié par les habitants et la communauté internationale.
Actuellement, le Vietnam est connu pour ses produits d'exportation principaux comme produits aquatiques, riz, café, noix de cajou, caoutchouc, textile-habillement, chaussures et pétrole brut. Un pays sécuritaire, une bonne gastronomie, de beaux paysages, une population sympathique sont les impressions ressenties par les étrangers visitant le Vietnam, a indiqué Nguyên Thê Thanh, directrice générale de Saigon Media.
Dans le secteur économique, le Vietnam a édifié des marques nationales célèbres sur le marché domestique comme à l'étranger : Céramique Minh Long ; or, argent et pierre précieuse de PNJ ; Pho 24 ; réseau de téléphonie mobile Viettel...
En discutant des facteurs culturels, historiques et humains, le professeur Trân Van Khê, chercheur en musique traditionnelle, a déclaré que ces facteurs avaient un rôle très important dans l'élaboration d'une marque nationale. Le Vietnam possède de nombreux facteurs pour ce faire tels que 54 ethnies, une longue histoire, l'áo dài, les tambours en bronze...
Toutefois, créer une marque nationale implique une coopération entre médias et une assistance du gouvernement. Selon Nguyên Thi Hông, vice-présidente du Comité populaire de Hô Chi Minh-Ville, la responsabilité de construire une marque incombe non seulement à l'entreprise et des administrations, mais aussi des chercheurs, des localités et des habitants dans chaque pays. Cela nécessite aussi une institution nationale spécialisée dans laquelle l'État a un rôle moteur.
Dang Huong/CVN