21/07/2017 22:32
Depuis trois ans, les magasins de commerce de proximité sont en plein essor dans les grandes villes vietnamiennes. Dans les rues principales de Hanoï ou Hô Chi Minh-Ville, il y en a un presque tous les dix mètres ! Et les enseignes vietnamiennes et étrangères se livrent une concurrence sans merci.
>>Une nouvelle concurrence entre les vendeurs au détail
>>Le réseau de VinMart+ possédera 1.000 supérettes fin 2016

Circle K totalise actuellement 232 magasins au Vietnam.

Avec plus de 92 millions d’habitants et une croissance économique soutenue, le Vietnam est un eldorado pour les investisseurs. Actuellement, le pays compte environ 1.600 supérettes tenues par dix grandes enseignes domestiques et étrangères, soit dix fois plus qu’il y a cinq ans.

La société américaine Circle K, implantée au Vietnam depuis 2008, y compte actuellement 232 magasins. FamilyMart, un géant japonais du dépannage, en compte lui 140.

Parmi les enseignes domestiques, Vinmart+ de Vingroup connaît un bon développement. Avec 843 établissements dans l’ensemble du pays en 2016, il occupe le leadership.

Cet essor engendre fatalement une concurrence croissante entre ces enseignes et les magasins traditionnels qui occupent encore plus de 80% des parts du marché de la vente au détail. Un rapport de 2016 de Nielsen Vietnam - une entreprise spécialisée dans les études de marché - considère que le Vietnam possède plus de 1,3 million de magasins «traditionnels», lesquels réalisent plus de 80% du chiffre d’affaires du secteur de la vente au détail, soit près de 10 milliards de dollars.

La récente présence de 7-Eleven à Hô Chi Minh-Ville, officialisée le 15 juin dernier, élève le niveau de concurrence sur le marché domestique de vente au détail. Il s’agit de la 3e chaîne japonaise de superettes au Vietnam, après Ministop et Family Mart.

Pour séduire les clients, chaque enseigne a donc une stratégie propre. Par exemple, Vinmart+ met l’accent sur les produits alimentaires frais, les fruits et les légumes, tandis que Circle K et les autres enseignes étrangères misent sur des magasins ouverts 24h/24 et équipés de réfrigérateurs et d’une connexion wifi.
 
Texte et photo : Vân Du/CVN
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